A quoi ressemble concrètement un projet de marketing interne ?
Question qui semble simple mais qui revient souvent. Nous avons donc décidé de vous partager le projet d’un des lauréats de l’édition 2021 dans la catégorie communication : Moët Hennessy.
- Leur réalisation
La DSI de Moët-Hennessy, appelée MH IS&T, a mis en place un plan stratégique marketing assorti d’une stratégie de communication à destination des métiers (et de la Direction Générale) leur permettant d’exprimer leur identité, renforcer leur notoriété et aligner la perception des métiers avec le niveau de leurs réalisations.
La stratégie de communication de MH IS&T, se décline en 3 objectifs de communication qui permettent d’accroître la valeur et la pertinence du SI et ainsi supporter la transformation de l’entreprise :
- Montrer la valeur des projets délivrés par les équipes MH IS&T
- Acculturer les équipes de MH aux nouvelles technologies
- “Be a game changer” pour crédibiliser le positionnement de MH IS&T
- La mise en place
La démarche s’est construite autour de 4 grandes phases :
- L’organisation du projet
Pour satisfaire l’ambition que les équipes se sont fixée, le média TONIC (un blog et une newsletter) est créé et un comité éditorial mensuel, constitué des directeurs de MH IS&T, est planifié.
Ce comité a pour objectif de décider l’orientation stratégique de la communication de MH IS&T, c’est-à-dire définir les thématiques des newsletters à venir, les sujets qui y seront traités, les collaborateurs à interviewer ainsi que les formats de production (articles, vidéos, infographies, podcasts, conférences, etc..)
La communication de MH IS&T est portée par ses collaborateurs : ce sont eux qui contribuent à la communication de MH IS&T et en portent les valeurs.
- Quelques exemples de réalisations
- Création d’une identité visuelle
- Lancement le 11 octobre 2021 du blog TONIC (le nouveau média de MH IS&T)
- Envoi d’une newsletter mensuelle – quelques thématiques abordées : la Data, la Tech Sustainability, la Cybersécurité, les NFTs, l’automatisation des processus (RPA), le Cloud, le E-commerce, les Brand homes, etc..
- Préparation de conférences à thème
- Production d’une vidéo de fin d’année
